在近日舉辦的國家旅游局旅游文化項目實施及營銷培訓班上，國家旅游局人事司副司長余昌國對開封文化旅游發展提出了很多新穎的觀點：文化旅游發展需要轉變思維、創新模式，尋找文化旅游突破口，為開封旅游發展注入新的活力。
    余昌國表示，旅游業要向優質旅游發展，優質旅游最關鍵的是人才。目前，無論是國家層面還是地方層面，旅游業面臨著10個“不適應”，其中一個“不適應”就是旅游人才隊伍建設與旅游綜合發展需要不相適應。人才是旅游發展的關鍵，國家旅游局高度重視人才培訓工作，一年人才培訓投入約4000萬元，人事司經費在國家旅游局各司排第三位，因此，開封作為旅游城市也要重視起來。
    文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。余昌國指出，文化旅游發展要做到四個“轉變。一要從虛到實，要化無形為有形。無論是大的區域還是小的項目，從虛到實需要進行充分的研究。二要從泛化到具體。不能什么都往文化上套，要尋找文化的核心點引爆旅游點。三要從偽到真。要從探索文化的本源去思考，做文化旅游開發也好、營銷也好，需要好好琢磨。四要從點到面、點面結合。“一帶一路”絲綢之路文化，洛陽、開封、西安都是絲綢之路的起點，做文化旅游項目時要把“一帶一路”融入進去。好的旅游商品需要做到“四性”：一是地域性，比如頤和園賣文化衫是印著頤和園的“LOGO”。二是文化性，把文化的點設計成一系列東西。三是紀念性或實用性，可以使用或者擺設。四是便攜性，賣得好的旅游商品都是便于攜帶的。
    從文化旅游角度來講，文化旅游產業發展要以資源為基礎，資源可以是一個地方的或區域的，也可以是很久之前的或現在的。資源要挖掘，但是不要過度放大。同時，要以創意為核心，文創產品要有創意。作為旅游從業者，要重點考慮如何讓資源得到最有效利用，讓價值增值產生效益。要以活動為吸引，活動能增加游客體驗感，有互動性的、參與性的。要以科技為提升，可以用現代手段展示過去文化。要以文化為載體，文化要有展示、有載體。
    開封要立足本地的文化旅游資源，尋找發展旅游產業的突破口，進一步進行改造、提升，做精做好文化旅游演藝，活化景區旅游資源，擦亮宋文化品牌。然而，好酒也怕巷子深，文化旅游產業叫好更要叫座，因此做好文化旅游營銷是擺在每個旅游城市面前的共同課題。如今，傳統的營銷模式已慘遭淘汰，只有運用更新的技術進行創意營銷，才能贏得游客的關注、吸引游客的到來。